Dieses Dokument legt die Erfahrungen und Entscheidungen dar, die sich in der täglichen Praxis entwickelt haben. Zur Klärung der Begrifflichkeiten wird zunächst ein Überblick über die wesentlichen Standardwerbeformen gegeben, wobei die vorgestellten Werbeformen unterschiedlich häufig oder regelmäßig Verwendung auf Internetangeboten finden. Es folgt eine Zusammenstellung der für diesen Bereich relevanten gesetzlichen Richtlinien.